Учитывая, что сегодня мир переживает очередную технологическую волну, финансовый сектор также не остается в стороне от прогресса. Многие эксперты украинской отрасли страхования об этом еще не подозревают, но на мировом и уже даже украинском рынке зреет финансовая революция. Что нужно знать маркетологам и бренд‑адвокатам уже сегодня о будущем страхового и финансового продукта, чтобы быть готовыми к этой революции уже завтра? Все дело в шеринге […]

Журнал «МайбутнЄ» провел блиц-опрос маркетинг и PR-экспертов страховой отрасли. Они вспомнили наиболее яркие, на их взгляд, рекламные кампании и активности страхового рынка за последние десятилетия *Этот ТОП-5 не является рэнкингом и не претендует на полноту. Также упомянутые кейсы не претендуют на звание лучших на рынке. Это некая экспертная выборка работ имиджево-репутационного характера, упомянутая опрошенными PR и […]

B прошлом году журнал «МайбутнЄ» в партнерстве со школой финансовой грамотности для детей «Азбука Денег» запустил новую рубрику «Устами ребенка». В ней мы решили публиковать ответы детей «До обу­чения» и «После обучения» на три вопроса, связанные с пониманием финансовых основ. Мы очень рады, что за этот год не только наше издание обратило внимание на эту […]

Алена Гончаренко, директор по маркетингу и PR СК «Альфа Страхование» (Украина), а также репутолог компании, поделилась с «МайбутнЄ» инсайтами на тему репутационного маркетинга «МайбутнЄ»: Сегодня репутология – только зарождающееся понятие в Украине. Как вы считаете, насколько оно актуально для страхового рынка? Алена Гончаренко: Для компаний, которые профессионально относятся к построению репутации, основанной на доверии, это очень важно. Однако […]

Журнал «МайбутнЄ» спросил экспертов отрасли, каким инструментарием они пользуются для создания репутации компании и продвижения страховых продуктов и услуг Алена Гончаренко, директор по маркетингу и PR СК «Альфа Страхо­вание» (Украина) В репутационном маркетинге мы задействуем абсолютно все доступные каналы коммуникаций (от рейтинговых СМИ до соцсетей и программ лояльности). Сейчас видим еще одну точку репутационного роста – […]

Эффективная работа маркетинг-подразделения невозможна без синергии с остальными группами стейкхолдеров, считает Нонна Рыжая, директор по маркетингу и PR СК «АХА Страхование» «МайбутнЄ»: Какие три кита успешного выведения продукта на рынок вы бы назвали, исходя из вашей практики? Нонна Рыжая: Я продолжаю быть приверженцем традиционного подхода. Прежде чем выводить продукт, неплохо бы спросить потенциальных потребителей, что они думают об […]

Галина Третьякова, генеральный директор УФС, об управлении репутацией с точки зрения профессионального рыночного объединения Управление репутацией на основе экспертизы Наша ассоциация – это тоже организация, и наша цель – построение европейского страхового общества и мы вне зависимости от ситуации (нестабильности, кризисных явлений) на рынке идем вперед. В состав нашей ассоциации входят компании, которые строят европейское страхование, классический страховой рынок и отвечают по […]

Игорь Филипенко, заместитель председателя правления АСК «ИНГО Украина», рассказал о роли маркетинга в формировании репутации «МайбутнЄ»: Как вы считаете, какова роль маркетинга в формировании репутации страховой компании и ее продуктов на рынке? Игорь Филипенко: Классическая задача маркетинговой службы – говорить о сильных сторонах компании и продукта. Маркетинг может предложить множество современных решений и механизмов для продвижения продуктов, […]

Чтобы разобраться с тем, что собой представляет репутация и как ­приращивать репутационный ­капитал, мы пригласили эксперта в этой области, идеолога рейтинга качества управления репутацией «РЕПУТАЦИОННЫЕ АКТИВисты» (проект уже второй год исследует репутацию финансового рынка, включая страховой), управляющего партнера Агентства «PR‑Service» Елену Деревянко.   Что есть репутация? Когда мы говорим о репутации, прежде всего, мы говорим о доверии. А если мы говорим […]

В июне журнал «МайбутнЄ» провел дискуссионный клуб на тему «Репутационная эволюция страхового рынка Украины». Мы говорили о том, что формировало репутационный капитал рынка за годы его существования, как его преумножать и что лежит в основе репутации Репутация отдельно взятой компании не может рассматриваться отдельно от репутации рынка. Это неразделимые понятия. Тем более, в такой неосязаемой и резонирующей услуге, […]