Monthly Archives: Липень 2016

Будущее страхового продукта

Учитывая, что сегодня мир переживает очередную технологическую волну, финансовый сектор также не остается в стороне от прогресса. Многие эксперты украинской отрасли страхования об этом еще не подозревают, но на мировом и уже даже украинском рынке зреет финансовая революция. Что нужно знать маркетологам и бренд‑адвокатам уже сегодня о будущем страхового и финансового продукта, чтобы быть готовыми к этой революции уже завтра? Все дело в шеринге […]

ТОП-5 рекламных страховых кейсов*

Журнал «МайбутнЄ» провел блиц-опрос маркетинг и PR-экспертов страховой отрасли. Они вспомнили наиболее яркие, на их взгляд, рекламные кампании и активности страхового рынка за последние десятилетия *Этот ТОП-5 не является рэнкингом и не претендует на полноту. Также упомянутые кейсы не претендуют на звание лучших на рынке. Это некая экспертная выборка работ имиджево-репутационного характера, упомянутая опрошенными PR и […]

Рецепты финансового успеха от детей

B прошлом году журнал «МайбутнЄ» в партнерстве со школой финансовой грамотности для детей «Азбука Денег» запустил новую рубрику «Устами ребенка». В ней мы решили публиковать ответы детей «До обу­чения» и «После обучения» на три вопроса, связанные с пониманием финансовых основ. Мы очень рады, что за этот год не только наше издание обратило внимание на эту […]

Репутация в новой экономике – это новый капитал

Алена Гончаренко, директор по маркетингу и PR СК «Альфа Страхование» (Украина), а также репутолог компании, поделилась с «МайбутнЄ» инсайтами на тему репутационного маркетинга «МайбутнЄ»: Сегодня репутология – только зарождающееся понятие в Украине. Как вы считаете, насколько оно актуально для страхового рынка? Алена Гончаренко: Для компаний, которые профессионально относятся к построению репутации, основанной на доверии, это очень важно. Однако […]

Репутационный набор

Журнал «МайбутнЄ» спросил экспертов отрасли, каким инструментарием они пользуются для создания репутации компании и продвижения страховых продуктов и услуг Алена Гончаренко, директор по маркетингу и PR СК «Альфа Страхо­вание» (Украина) В репутационном маркетинге мы задействуем абсолютно все доступные каналы коммуникаций (от рейтинговых СМИ до соцсетей и программ лояльности). Сейчас видим еще одну точку репутационного роста – […]

Результативная синергия

Эффективная работа маркетинг-подразделения невозможна без синергии с остальными группами стейкхолдеров, считает Нонна Рыжая, директор по маркетингу и PR СК «АХА Страхование» «МайбутнЄ»: Какие три кита успешного выведения продукта на рынок вы бы назвали, исходя из вашей практики? Нонна Рыжая: Я продолжаю быть приверженцем традиционного подхода. Прежде чем выводить продукт, неплохо бы спросить потенциальных потребителей, что они думают об […]

Путь к репутационной антихрупкости

Галина Третьякова, генеральный директор УФС, об управлении репутацией с точки зрения профессионального рыночного объединения Управление репутацией на основе экспертизы Наша ассоциация – это тоже организация, и наша цель – построение европейского страхового общества и мы вне зависимости от ситуации (нестабильности, кризисных явлений) на рынке идем вперед. В состав нашей ассоциации входят компании, которые строят европейское страхование, классический страховой рынок и отвечают по […]