Daily Archives: 31/07/2016

«Если раньше акцент был на продукте, то сейчас акцент – на потребителе…»

  Наталья Стихальская, директор по маркетингу СК «ТАС», рассказывает об особенностях репутационного продвижения компании по страхованию жизни  «МайбутнЄ»: Какую роль вы отводите репутации в развитии страховой индустрии и страховой компании? Наталья Стихальская: Вопрос репутации очень важен. Особенно в сфере страхования жизни. Если одна, даже маленькая, компания будет играть не по правилам – это принесет значительный урон другим надежным и крупным […]

«В конце 90-х и начале 2000-х бытовало мнение, что юмор в рекламе страховщика неуместен…»

Анна Стрикун, экс-член правления СК «НОВА», была у истоков становления страхового маркетинга и PR. Начинала карьеру в СК «ОМЕТА-Инстер», затем работала в таких компаниях, как СК «Надра», СК «ИФД-КапиталЪ» (до ребрендинга – СК «Надра», а ныне – СК «ПРОВИДНА»), затем в СК «НОВА» (правопреемник ЗАО «Топливно-энергетическая страховая компания»), сейчас курирует вопросы маркетинга и PR в […]

Забег на длинную дистанцию

Екатерина Кошкина, исполнительный директор по вопросам HR, маркетинга и коммуникаций СК Aegon Life Ukraine, о репутационных вызовах и инструментах, позволяющих ими управлять «МайбутнЄ»: Какова роль маркетинга в комплексе репутационных задач страхового бизнеса? Екатерина Кошкина: Если создание имиджа корпоративного или продуктового бренда можно назвать маркетинговым «спринтом», то формирование и управление репутацией компании – это всегда забег на длинную дистанцию. Репутация […]

Безопасный customer journey

Репутация складывается из надежности и доверия. Причем идеальна ситуация, когда они проявляются не ситуативно, а являются неизменными спутниками потребителя на протяжении всего customer journey. Где бы ни находился человек, что бы с ним ни происходило – если страховщик готов подставить ему надежное плечо, доверие и лояльность будут только крепнуть. По такому пути идет СК «Альфа […]

АКТИВная фаза

Год назад,  в июне 2015-го, журнал «МайбутнЄ» совместно с Центром «Развитие КСО» начал работу над трехлетним проектом «Финансовая грамотность студентов». Сегодня разработано методическое пособие и с осени курс финграмотности стартует в вузах по всей Украине. Также журнал «МайбутнЄ» присоединился к инициативе Нацбанка по разработке Комплексной программы повышения финансовой грамотности-2020, которая реализуется при поддержке USAID и […]